Акции Google упали на 10% после опубликования отчётных данных за третий квартал. Хотя доходная часть составила 14,1 млрд. долларов, что на 45% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, чистая прибыль компании упала до 2,18 млрд. долларов, снизившись на 20 процентов. Существенно выросли операционные расходы.
К тому же, Уолл-стрит разочаровался в способности компании адаптировать свою прибыльную бизнес-модель к более популярным мобильными устройствам, с меньшими расценками на рекламу. Усугубил ситуацию порядок выпуска отчета: он появился на сайте ценных бумаг и биржах в полдень, за несколько часов до запланированного объявления, в черновом варианте. Роковое совпадение слабых отчётных данных с утечкой недостоверной информации по вине, как считает Google, полиграфической компании RR Donnelley, привело к резкому падению акций. Google пришлось приостановить на несколько часов торги и доработать отчётные данные. В конце торговой сессии за акцию давали 695 долларов, падение стабилизировалось на уровне 8 процентов.
Исполнительный директор Google Ларри Пейдж извинился за происшедшее и сообщил, что он «…с оптимизмом смотрит на адаптацию нашей бизнес модели к мобильным устройствам, которые из-за небольших размеров экранов, приносят меньше прибыли от рекламы, чем настольные компьютеры,» и добавил: «общий доход компании от мобильных устройств резко вырос из-за широкого распространения смартфонов и планшетов.»
Однако, аналитики так не считают – рекламодатели продолжают снижать расценки на щелчок мыши по рекламной ссылке. Так, этот показатель снизился на 15% по сравнению с прошлым годом. Маркетологи не хотят платить за рекламу на мобильных устройствах. По сравнению с объявлениями, которые появляются на настольном или портативном компьютере, где «клик» часто приводит непосредственно к покупке на сайте интернет-магазина, мобильные пользователи чаще наводят справки в Интернете, но совершают покупку в соседнем магазине. Поэтому маркетологи затрудняются ответить, эффективна ли их реклама в мобильных устройствах.
