Пока закрываются Макдональдсы в России, можно обратить свой взгляд на еще одного флагмана американской культуры, компанию Coca-Cola. Российский рынок является важной стратегической площадкой для компании, здесь она продает 17% собственной продукции.
Соса-Сola – один из самых дорогих брендов в мире
Компания пришла на российский рынок в одно и то же время с Макдональдсом, в 1990-м году. К слову сказать, Coca-Cola – это эксклюзивный поставщик напитков в McDonald’s. С этого момента на протяжении 20 лет компания инвестировала в развитие бизнеса в России 3 млрд. долларов. И заявила о желании вложить еще столько же в экономику России в короткий четырехлетний период с 2012 -2016.
Не известно, суждено ли сбыться этим планам, но совсем недавно компания отозвала рекламу с четырех российских каналов, которые связаны с Юрием Ковальчуком, попавшим под санкции США.
Соса-Сola остается одним из самых дорогих брендов в мире, уступив почетное место после 13-летнего лидерского марафона в 2013 году Apple и Google. Тем не менее, она продолжает производить 5 из 6 самых продаваемых мировых брендов безалкогольных напитков — Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes и Sprite.
Компания, покорившая мир
Напиток был изобретен совершенно случайно на заднем дворе Джона Стита Пембертона, который владел крошечной фармацевтической компанией. Он экспериментировал с различными ингредиентами, и обнаружил, что густой и сладкий сироп отлично тонизирует. И в этом он не ошибся, учитывая, что напиток включал в себя сразу два наркотических ингредиента: кокаин, полученный из листьев коки, и вещество, выделенное из американского ореха колы. Это и дало чудо-напитку название. Продукт предлагалось разводить водой. Но как часто случается, здесь помог случай, когда посетитель случайно разбавил напиток содовой.
Богатство Пембертону это не принесло, он продал рецепт, и умер в нищете.
В начале 20 века из кока-колы исчез кокаин и орех кола, поскольку в газетах утверждалось, что именно напиток виноват в том, что негры, напившись его, нападают на белых.
Сoca-Cola – это симбиоз яркого бренда и активных продаж, которые сегодня стали классикой рекламы и маркетинга. И компания действительно покорила мир, кто не знает добродушного Санта-Клауса, который держит бутылочку колы.
Что касается акций, то The Coca-Cola Company считается надежным участником рынка ценных бумаг, и ее акции успешно находятся в биржевом индексе Доу-Джонса.
