نجحت الإعلانات الروسية في تجميع مجموعة مذهلة من الشعارات — التي تستغل إمكانيات اللغة الروسية بشكل كامل، وتتميّز بسهولة التذكُّر، وانتشرت بين عامة الناس، بل وحقّقت في معنىً ما أهمية تاريخية.
جمعت منصة AdMe.ru أبرز الشعارات الإعلانية الروسية. وشملت المجموعة ليس فقط الشعارات التي صمّمتها وكالات الإعلان في حقبة الرأسمالية الحديثة التي بدأت قبل عقدين من الزمن، بل أيضًا الشعارات السوفييتية المحبوبة الخالدة، فضلاً عن الترجمات المحلية الذكية والدقيقة للشعارات الغربية.
استند البحث إلى معايير متنوعة: مثل تحويل الشعار إلى عبارة شائعة، ومدى انتشاره واستخدامه في روسيا، وقيمته الفنية، وشهرة كاتبه، واستغلاله لإمكانيات اللغة الروسية. وبعض الشعارات دخل القائمة استنادًا حصريًّا إلى إنجازاته الطويلة الأمد وثبات الجهة المُعلِنة عليه عبر السنين.
أفضل الشعارات الإعلانية في روسيا
- السلام، الصداقة، العلكة! (روتفرونت، 1957)
- لا يوجد مصّاصة أفضل منها الآن أو في الماضي، ومستعد لمصّها حتى أرذل العمر (كاتب النص: ماياكوفسكي)
- سيُوجد كل شيء (ياندكس، كاتبه: فريق ياندكس)
- التاريخ العالمي. بنك إمبريال
- اطلبوا ملء الكأس بعد زبد البيرة (مطعم «غلافبيفبروم»)
- اتصل بوالديك (إعلان اجتماعي)
- في بعض الأحيان، من الأفضل المضغ بدل الكلام (ستيمورول)
- ادفع الضرائب ونم مرتاح البال (الشرطة الضريبية)
- M&M’s. تذوب في فمك، لا في يديك
- لديك فكرة؟ إذن لديك أيكيـا
- قطتك ستختار «ويشكاس» لو استطاعت
- آن الأوان لعقد اتفاق مع مصنع المراوح (موفن).
- صوّت أو خسرت (حملة الانتخابات الرئاسية ليتسين عام 1996)
- Snickers. لا تتباطأ — بل تناول سنيكرز
- الأسعار تذهل العقل! (يوروسيت)
- روسيا — روح كريمة
- لهذا السبب لا تلدغ (موسكوتول)
- إنه الوحيد من نوعه (تينكوف)
- الدبابات لا تخشى الوحل (كاماكس)
- سافر على متن طائرات أيرفلوت
- هذه ليست حلمًا، هذه سوني
- خُذ استراحة — وتناول تويكس
شعارات كلاسيكية
- حان الوقت لتجربة السلطعون، فهو لذيذ وناعم جدًّا (غلافريبا)
- في مكانٍ واحد فقط: موسيلبروم
- احفظ أموالك في الصناديق الادخارية
- المؤسسة العلمية الإنتاجية «البديل». وفي ظل تنوع الخيارات الكبير، لا بديل آخر متاح
- إلى أين يذهب الجميع؟ أما أنا فأذهب إلى الصندوق الادخاري
- سُرقت؟ كان يجب أن تركّب نظام كليفورد!
- هوبر إنفست. شركة ممتازة!
- سوف تدخلون توابيتنا. دون ريجيم ولا رياضة هوائية!
- سيسي — ارتدها عندما تريدين (جوارب نسائية)
أفضل شعارات شركات الاتصالات المحمولة
- إم تي إس. الناس يتحدثون
- بيلين. عش في الجانب المشرق
- بيلين. معنا مريح
- موسكو موبايل. أرخص شيء هو الصمت فقط.
- ميغا فون. المستقبل يعتمد عليك
- كراس تيليكوم. نربط الناس فنجعلهم أحرارًا
أفضل شعارات شركات السيارات
- بي إم دبليو. «هل يحتاج الكمال إلى إعلان؟»
- مرسيدس إس إل إس. نحترم منافسين اثنين: سرعة الصوت وسرعة الضوء (سوكولوف)
- للحرّ — فولفو
- فولغا. أنت تدهشني
- لادا بريورا. على جميع طرق البلاد
- جي إيه زد. سيارات روسية
- دايو. شغّل حبيبتك
- مازدا. كيف تجرؤ؟
- تويوتا. تحكّم في حلمك
- نيسان. تفوق على التوقعات
- لكزس. السعي نحو الكمال
- سكودا. ببساطة عبقرية
البيرة
- أوبيف لوكوس. باسم الخير!
- بالتيكا. حيث تكون روسيا
- باترا. بيرة ذات سدادة
- من يتبع «كلينسكي»؟
- الوقت يمر بلا شعور مع «تولستياك»!
- برميل الذهب. علينا اللقاء أكثر
- سولودوف. أتحمل المسؤولية عن الجودة
- دكتور ديزل. نحن مختلفون، ومع ذلك نحن معًا
- ستيلا أرتويس. الكمال لا يُقدّر بثمن
المشروبات
- اشرب الخضروات (عصائر مكوّنة من 8 خضروات)
- سبرايت. لا تدع نفسك تجف!
- فانتا. انضمّ إلى الحركة!
- إنفايت. فقط أضف الماء
- ريد بول تُجنّح… تُجنّح… تُجنّح!
- بيبسي. خذ كل ما تقدمه الحياة
- الجيل الجديد يختار بيبسي
- هيرشي كولا. طعم النصر!
- جميل أن يكون لديك «بيت في الريف»
- ميريندا. الحياة جميلة حين تشرب دون عجلة
- ريتش. الحياة شيء رائع. مهما قلّبت الأمر
- شاي مايسكي — الشاي المفضّل
- مرحبًا. عصير برتقال طازج
مستحضرات التجميل ومنتجات النظافة الشخصية
- بامبرز. الأطفال يلهمون
- ألوايز. تتحدث بلغة جسدك
- كن واثقة. ارتدي ليبريس
- كلاينكس — ناعم كالحرير!
- كليار فيتا آبي. لا قشرة على الرأس
- اعتنِ بنفسك. غارنييه
- ملايين الجراثيم ستموت (دومستوس)
- ريكسونا. لن تخذلك أبدًا
- أوربيت. ألذ حماية ضد التسوّس
- الجميع معجب بك، وأنت معجبة بـ «مايبيلين»
- آكس. تأثير آكس الكامل
- جيليت. لا يوجد أفضل للرجال
الملابس والأحذية
- رالف رينغر. يُدوّر الأرض
- سافاج. حرية أن تكون نفسك
- كاملوت. اترك بصمتك
- من باريس إلى ناخودكا: «أومسا» — أفضل الجوارب النسائية!
- إيكو. أحذية للحياة
التأمين
- سيكون كما كان! شركة ماكس للتأمين
- روسنو نجحت!
- مجموعة سباسكي فوروتا للتأمين. كأنك خلف جدار حجري
- روسيوسستراخ. لقد فعلت كل شيء بشكل صحيح!
- راسو — يثقون بنا لأننا ندفع مقابل أخطاء الآخرين
- رينسانس للتأمين. فن التفكير في المستقبل
- إنغوسستراخ تدفع. دائمًا.
الحلويات
- مارز. كل شيء سيكون بالشوكولاتة
- روندا. أنفاس منعشة تُسهّل الفهم
- منتوز. حل منعش
- الجميع يحب «مامبا». وسيرغي أيضًا!
- تشويتس. امضغ لا تهضم
- سكايتلز. لا تكتئب — علّق على قوس قزح
- ديرول كيدز. الآن نكهة الموز!
- باونتي. نعيم سماوي
- جويس فروت. أريدها الآن!
- جوسي فروت. باناناس كامل!
- ناتس. اشحن دماغك
- سنيكرز. أكلتها — وعاد النظام!
- ويسبا. كل شيء يعود إلى الفقاعات السحرية
- الحليب ألذ مرتين إذا كان «ميلكي واي»!
- هناك وقت. هناك ميلر
- تيك تاك. حلاوة وانتعاش في سعرتين حراريتين فقط
وسائل الإعلام
- ليس لدينا قرّاء دائمون. (جريدة «العمل اليوم»)
- إيكو موسكو. استمع إلى الراديو، أما الباقي فمجرد مظهر
- تي إن تي. اشعر بمحبتنا
- قناة الرياضة. لا يوم بدون رياضة
- الراديو الروسي. كل شيء سيكون على ما يرام
- كوميرسانت. لرجل الأعمال الحقيقي، 15 سنة ليست فترة طويلة
التجارة بالتجزئة
- بيريكريستوك. انتقل إلى الأفضل
- تيخنوسила. نعرف الناس، ونقدّم الحلول
- إلدورادو. وطن الأسعار المنخفضة
- شركة بارتي. بعيدة عن السياسة! بعيدة عن المنافسة!
- تيخنوسила. متاجر العقل السليم
- الملكة الثلجية. أين تشتري ملابسك؟
الأجهزة الكهربائية
- إنديزيت. نحن نعمل، وأنت تسترخي
- الأجهزة المنزلية الموثوقة موجودة. وقد أثبتتها زانوسي
- سوني. سجّل على سي دي واستمع
- فيليبس. سنغيّر حياتك للأفضل
- تيفال. نحن نهتم بك
الوجبات الخفيفة
- بيركا. تُوصَل مع البيرة
- برينغلز. جرّب مرة واحدة، وأنا آكلها الآن
- تشستر يحب «شيتوس»
- نيام-نيام، اشترِ من «ميكويان».
المنتجات الغذائية
- البحر الروسي. أفضل المأكولات البحرية
- سام ساميتش. دامبلينغز بلا عجلة
- الناس يحبون «دوشيراك»
- كنور — لذيذ وسريع!
- غالينا بلانكا — بلوم-بلوم
- خضروات غرين راي المعلبة — افتح وكُل. دانيسيمو: فلينتظر العالم أجمع
الصناعات الدوائية
- «تريد أن تفقد وزنك؟ اسألني كيف!» (هرباليف)
- نازيفين. للأنوف والأنوف الصغيرة
- إعصار في البطن؟ خذ إسبوميزان
- برومهيكسين. عندما يسعل الأطفال، يساعدهم الدب الأزرق!
أخرى
- أيروفلوت. خفيف الإقلاع
- «تقول إنك لا تملك ذوقًا؟» (وينستون)
- تيليماركت. نحن نجلس، بينما تتدفق النقود
- بريدجستون. الانتصار على الطريق
- بيرسل مرة واحدة، بيرسل دائمًا
- النظافة — نظافة تايد بحتة
- إريك كراوز. عمل ممتع عند اللمس
- مطعم أوبلوموف. مجموعة متكاملة من المتعة
- متعة ولذة في ماكدونالدز
- بيدغري. علامة على العناية والحب
- بزززز، بزززز، سوبريمكس!
معايير الشعار الجيد
- الالتزام الصارم بهوية العلامة التجارية
- يجب أن يراعي الشعار جميع جوانب الاستراتيجية التسويقية وأن يكون جزءًا لا يتجزأ منها
- سهل التذكّر
- سهل التكرار، ويتجنب الغموض في الكلمات، ويمتاز بإيقاع لغوي بسيط وجذّاب
- انتشر بين عامة الناس
- الإيجاز
- استغلال كامل لإمكانيات اللغة — تعابير لغوية دقيقة، ممتعة، وجذّابة
- السماعيات — نغمة متناغمة وسهولة في النطق
- التباين — يبرز الشعار أمام المنافسين
- وجود طبقة ثانية من المعنى
- شعار يمكن فهمه بتفسيرين، بحيث لا يتناقض التفسير الثاني مع الرسالة الأساسية، بل يكمّلها إيجابيًّا
