Die russische Werbung hat im Laufe der Zeit eine beeindruckende Sammlung von Slogans hervorgebracht – sprachlich geschickt, prägnant, volkstümlich geworden und in gewissem Sinne historisch bedeutend. Sie nutzen die Möglichkeiten der russischen Sprache voll aus und haben sich tief in das kollektive Gedächtnis eingeprägt.
AdMe.ru hat eine Auswahl der besten Werbeslogans der russischen Werbegeschichte zusammengestellt. Darin enthalten sind nicht nur Slogans aus der modernen kapitalistischen Ära, die vor rund zwanzig Jahren begann, sondern auch zeitlose Parolen aus der Sowjetzeit sowie elegante und sprachlich gelungene Lokalisierungen westlicher Markenslogans.
Bei der Zusammenstellung wurden unterschiedlichste Kriterien herangezogen: ob ein Slogan zu einer geflügelten Redewendung wurde und wie häufig er in Russland verwendet wurde, seine kreative Qualität, die Bekanntheit des Autors sowie die geschickte Nutzung der sprachlichen Mittel des Russischen. Einige Slogans schafften es ausschließlich aufgrund ihrer langjährigen Präsenz und der konsequenten Werbeinvestitionen der Marken in diese Liste.
Die besten Werbeslogans Russlands
Frieden, Freundschaft, Kaugummi! (Rotfront, 1957)
Besser als diese Bonbons gab es nie und gibt es auch heute nicht – ich sauge sie bis ins hohe Alter! (Texter: Wladimir Majakowski)
„Alles findet sich“ (Yandex, Autor: Team Yandex)
Weltgeschichte. Bank Imperial
Fordern Sie nach dem Absetzen des Schaums Nachfüllung des Bieres an! (Restaurant „Glavpivprom“)
Rufen Sie Ihre Eltern an! (Sozialwerbung)
Manchmal ist Kauen besser als Reden (Stimorol)
Zahlen Sie Ihre Steuern – und schlafen Sie ruhig! (Steuerpolizei)
M&M’s. Schmilzt im Mund – nicht in der Hand
Haben Sie eine Idee? Dann haben Sie IKEA!
Ihre Katze würde Whiskas kaufen
Es ist höchste Zeit – schließen Sie Verträge mit dem Ventilatorwerk MOVEN!
Wählen Sie – oder verlieren Sie! (Präsidentschaftswahlkampf Jelzins 1996)
Snickers. Kein Zögern – einfach Snickers essen!
Preise sind einfach unglaublich! (Euroset)
Russland – eine großzügige Seele
Deshalb beißen sie nicht (Moskitol)
Er ist einzigartig (Tinkoff)
Panzer fürchten keinen Schlamm (KAMAZ)
Fliegen Sie mit Aeroflot!
Das ist kein Traum – das ist Sony!
Machen Sie eine Pause – genießen Sie Twix!
Retro-Slogans
Es ist höchste Zeit, alle zu probieren – wie köstlich und zart doch Krabben sind! (Glavryba)
Nirgendwo sonst außer bei Mosselprom
Bewahren Sie Ihr Geld in Sparkassen auf!
NPO „Alternative“. Bei aller Auswahl gibt es keine andere Alternative.
Wohin auch immer andere gehen – ich gehe zur Sparkasse!
Wurde Ihr Auto gestohlen? Dann hätten Sie Clifford montieren sollen!
Choper Invest. Eine ausgezeichnete Firma!
Sie werden in unsere Särge eingehen – ohne Diät und ohne Aerobic!
Cisi – tragen Sie sie, wann immer Sie wollen! (Strumpfhosen)
Beste Slogans der Mobilfunkbranche
MTS. Menschen sprechen miteinander
Beeline. Leben Sie auf der lebendigen Seite!
Beeline. Mit uns ist alles bequem
Moskauer Mobilfunk. Günstiger ist nur Schweigen.
Megafon. Die Zukunft liegt in Ihrer Hand
KrasTelecom. Indem wir Menschen verbinden, machen wir sie frei
Beste Automobil-Slogans
BMW. „Braucht Perfektion Werbung?“
Mercedes SLS. Wir respektieren zwei Konkurrenten – die Schallgeschwindigkeit und die Lichtgeschwindigkeit (Sokolow)
Für den Freien – Volvo
Wolga. Du überraschst mich!
Lada Priora. Auf allen Straßen des Landes
GAZ. Russische Autos
Daewoo. Holen Sie sich Ihre Lieblingsmarke!
Mazda. Wie konnten Sie es wagen?
Toyota. Lenken Sie Ihren Traum
Nissan. Übertrifft Erwartungen
Lexus. Streben nach Perfektion
Škoda. Einfach genial
Bier
Ovip Lokos. Für das Gute!
Baltika. Dort, wo Russland ist
Patra. Bier mit Korkverschluss
Wer folgt Kliniski?
Die Zeit vergeht unbemerkt mit dem Dicken!
Goldenes Fass. Wir sollten uns öfter treffen!
Solodov. Für Qualität stehe ich ein
Dr. Diesel. Wir sind so verschieden – und doch gehören wir zusammen
Stella Artois. Perfektion ist unbezahlbar.
Getränke
Trinken Sie Gemüse! (Saft aus acht Gemüsesorten)
Sprite. Lassen Sie sich nicht austrocknen!
Fanta. Tauchen Sie ein!
Invit. Einfach Wasser hinzufügen
Red Bull verleiht Flüüüüügel!
Pepsi. Nehmen Sie alles vom Leben!
Die neue Generation wählt Pepsi
Hershey-Cola. Der Geschmack des Sieges!
Schön, ein „Häuschen im Grünen“ zu besitzen
Mirinda. Das Leben ist schön – wenn man gemütlich trinkt
Rich. Das Leben ist eine gute Sache – egal, wie man es dreht
Mai-Tee – der beliebteste Tee
Privet. Frischer Orangensaft
Pflegemittel und Kosmetik
Pampers. Babys inspirieren
Always. Spricht die Sprache Ihres Körpers
Seien Sie sicher – tragen Sie Libresse!
Kleenex – weich wie Samt!
Clear Vita Abe. Keine Schuppen mehr
Kümmern Sie sich um sich selbst. Garnier
Millionen Mikroben sterben (Domestos)
Rexona. Nie enttäuschend
Orbit. Der leckerste Schutz vor Karies
Alle sind begeistert von Ihnen – und Sie von Maybelline
Axe. Der volle Axe-Effekt
Gillette. Besser für Männer gibt es nicht
Bekleidung und Schuhe
Ralf Ringer. Die Welt im Griff
Savage. Frei sein, wer man ist
Camelot. Hinterlassen Sie Ihre Spur
Von Paris bis Nachodka: „Omsa“ – die besten Strumpfhosen!
Ecco. Schuhe fürs Leben
Versicherungen
So wird es wieder sein! MAX – Versicherungsgesellschaft
Rosno hat getroffen!
Versicherungsgruppe Spasskije Worota. So sicher wie hinter einer Steinmauer
Rosgosstrakh. Alles richtig gemacht!
RAO – Wir werden vertraut, weil wir für fremde Fehler bezahlen
Renaissance Versicherung. Die Kunst, an die Zukunft zu denken
Ingosstrakh zahlt. Immer.
Süßigkeiten
Mars. Alles wird gut – in Schokolade!
Rondo. Frischer Atem erleichtert das Verständnis
Mentos. Frische Lösung
Alle lieben Mamba – und Serjoscha auch!
Chewits. Kauen statt Sorge
Skittles. Machen Sie sich nicht lustlos – bleiben Sie auf dem Regenbogen!
Dirol Kids. Jetzt bananenaromatisch!
Bounty. Himmlischer Genuss
Juicy Fruit. Ich will schon jetzt!
Juicy Fruit. Voll Bananen-Geschmack!
Nuts. Laden Sie Ihr Gehirn auf
Snickers. Essen – und alles ist in Ordnung!
Wispa. Alles dank magischer Bläschen
Milch schmeckt doppelt so gut – wenn es Milky Way ist!
Zeit zum Essen. Essen Sie Meller!
Tic Tac. Süße und Frische – nur zwei Kalorien
Medien
Wir haben keine festen Leser. (Zeitung „Arbeit heute“)
Echo Moskwy. Hören Sie Radio – der Rest ist Illusion
TNT. Spüren Sie unsere Liebe
Sport-Kanal. Kein Tag ohne Sport
Russisches Radio. Alles wird gut
Kommersant. Für echte Geschäftsleute ist 15 Jahre keine lange Zeit
Einzelhandel
Perekrestok. Wechseln Sie zu Besserem
Technosila. Wir verstehen Menschen – wir bieten Lösungen
Eldorado. Die Heimat niedriger Preise
Firma Partija. Außerhalb der Politik! Außerhalb der Konkurrenz!
Technosila. Geschäfte mit gesundem Menschenverstand
Schneekönigin. Wo kleiden Sie sich denn ein?
Elektrogeräte
Indesit. Wir arbeiten – Sie entspannen
Zuverlässige Haushaltsgeräte existieren. Bewiesen durch Zanussi
Sony. CD einlegen – und genießen
Philips. Verbessern wir das Leben gemeinsam
Tefal. Wir kümmern uns um Sie
Snacks
BEERka. Geliefert zum Bier
Pringles. Probieren Sie einmal – und essen Sie weiter!
Chester liebt Cheetos
Mjam-mjam – kaufen Sie Mikojan!
Lebensmittel
Russisches Meer. Ausgewählte Fischspezialitäten
Sam Samych. Pelmeni ohne Eile
Die Leute lieben Doshirak
Knorr – schmeckt gut und schnell!
Gallina Blanca – blub-blub!
Green Ray-Konserven – öffnen und sofort essen: Danissimo. Und die ganze Welt kann warten
Pharmazeutika
„Möchten Sie abnehmen? Fragen Sie mich, wie!“ (Herbalife)
Nazivin. Für Nasen – große und kleine
Sturm im Bauch? Nehmen Sie Espumisan!
Bromhexin. Wenn Kinder husten – hilft der blaue Bär!
Sonstiges
Aeroflot. Leicht im Aufstieg
„Sagen Sie, ich hätte keinen Geschmack?“ (Winston)
Telemarketing. Wir sitzen – und das Geld fließt
Bridgestone. Der Sieg über die Straße
Einmal Persil – immer Persil
Sauberkeit – ganz einfach Tide
Erich Krause. Arbeit, die sich angenehm anfühlt
Restaurant Oblomow. Die vollständige Sammlung an Vergnügen
Spaß und Geschmack bei McDonald’s
Pedigree. Ein Zeichen für Fürsorge und Liebe
Bzzzzz, bzzzzz – Supremex!
Kriterien für einen guten Slogan
- Exakte Übereinstimmung mit der Markenpositionierung
- Der Slogan muss sämtliche Aspekte der Marketingstrategie berücksichtigen und Teil davon sein
- Prägnant und einprägsam
- Leicht reproduzierbar – ohne Wortverwirrung, mit klarem, einfachem Rhythmus
- Volkstümlich geworden
- Lakonisch
- Nutzt die sprachlichen Möglichkeiten voll aus – grammatikalisch korrekt, angenehm und interessant formuliert
- Gute Phonetik – harmonischer Klang, einfache Aussprache
- Kontrastreich – hebt sich deutlich von Wettbewerbern ab
- „Zweiter Boden“ – doppelte Bedeutung, wobei die sekundäre Lesart die Hauptbotschaft positiv ergänzt, ohne ihr zu widersprechen
