Бурное развитие смартфонов и других «умных» устройств привело к активному росту онлайн-игр. Подъем Facebook и компаний наподобие Zynga в сочетании со смартфонами и планшетами лишил разработчиков традиционных консольных видеоигр их былой славы. Пока консольным компаниям пророчили печальное будущее, цены их акций сильно упали и стали выглядеть гораздо привлекательнее других игроков потребительского рынка.
*При этом мы забываем, что отрасль игровых консолей по-прежнему растет и будет продолжать расти темпами на уровне 6% в ближайшие годы, а 6% − это не так уж плохо для роста выручки. Дополнительное влияние на отрасль оказывает тот факт, что консоли находятся в конце цикла, и многие разработчики игр ждут выхода следующего поколения Xbox, Playstation и Wii, который должен произойти в 2013 году.
Но в то же время это очень динамичная отрасль: теперь разработчики игр имеют возможность передавать свои игры по лицензии «облачным» игровым компаниям, таким как Gaikai и onlive. Бизнес-модель стремится к модели получения прибыли от микротранзакций и рекламы подобно сегменту онлайн-игр и игр в социальных сетях. У таких моделей, основанных на микротранзакциях и подписке, большой потенциал. Специалист по анализу в области информационных технологий компания Gartner прогнозирует, что до 2015 года ежегодный прирост сектора будет составлять 27%, что окажет дополнительную поддержку эффективным компаниям, работающим по франшизе, таким как Ubisoft, Electronic Arts и Activision Blizzard.
Это послужит мощным толчком для таких компаний, так как цикл стандартных продаж игр сопряжен с большими рисками. Наибольшая часть выручки с продаж игр поступает в первые месяцы после релиза, в то время как затраты на разработку приходятся на предшествующие годы. Новая модель транзакций и подписки понизит волатильность прибыли компаний и удлинит период получения выручки, что уменьшит премию за риск, а значит, оценки стоимости могут существенно возрасти.
